Depuis leur invention au XIXème siècle, les sneakers ont parcouru un long chemin pour devenir un incontournable de la mode. Des chaussures de sport réservées aux athlètes, elles sont aujourd’hui portées par tout le monde, que ce soit pour le sport, pour se promener en ville ou même pour aller travailler. Et au fil des années, les collaborations entre les marques de sneakers et les célébrités ou les designers ont donné naissance à des modèles iconiques qui ont marqué l’histoire de la mode. Dans cet article, nous allons nous intéresser aux collaborations de sneakers les plus emblématiques, de la première à la plus récente, en passant par leurs particularités et leur impact sur le marché de la sneaker.
1. La collaboration Nike Air Jordan x Dior
En décembre 2020, la marque de sport Nike et la maison de couture Dior ont dévoilé leur première collaboration : les Air Jordan 1 High OG Dior. Cette paire de sneakers allie le savoir-faire de la marque américaine en matière de chaussures de sport à l’élégance et au raffinement de la maison française. Les sneakers sont confectionnées en cuir de veau blanc et ornées du motif \ »Dior Oblique\ » emblématique de la marque. Elles sont également accompagnées d’une paire de chaussettes en cachemire et d’un sac de voyage en édition limitée.
Cette collaboration a suscité un engouement incroyable auprès des amateurs de sneakers et des fashionistas du monde entier. Les paires ont été mises en vente en édition ultra-limitée, avec seulement 8 500 exemplaires disponibles. Les chanceux ayant réussi à se procurer une paire ont pu la revendre à des prix exorbitants sur le marché de la revente, allant jusqu’à 10 000 dollars. Cette collaboration a ainsi confirmé le pouvoir des marques de luxe sur le marché de la sneaker, en associant leur image à celle des marques de sport pour créer des modèles exclusifs et ultra-désirables.
2. La collaboration Adidas x Kanye West
En 2015, le rappeur américain Kanye West a signé une collaboration avec la marque de sport Adidas. Le résultat ? Les Yeezy Boost 350, une paire de sneakers au design minimaliste et épuré, qui a connu un succès fulgurant. Le modèle a été décliné en plusieurs coloris, tous aussi populaires les uns que les autres. Mais ce qui a véritablement marqué les esprits, c’est la stratégie de lancement mise en place par Adidas : les paires étaient mises en vente en édition limitée et en quantité très limitée, générant ainsi une forte demande et des files d’attente interminables devant les magasins.
Aujourd’hui, les Yeezy Boost 350 font partie des sneakers les plus recherchées et les plus chères sur le marché de la revente. Cette collaboration a également permis à Adidas de se positionner comme une marque de mode à part entière, en associant son nom à celui d’une personnalité influente et en créant un modèle qui transcende le monde du sport.
3. La collaboration Converse x Comme des Garçons
En 2017, la marque japonaise Comme des Garçons a collaboré avec la marque de sneakers Converse pour créer un modèle unique : les Converse Chuck Taylor All Star Play. Cette paire de sneakers se distingue par sa semelle à plateforme et son design monochrome, avec le logo en forme de cœur emblématique de Comme des Garçons imprimé sur le talon.
Cette collaboration a su allier l’esprit rebelle et décalé de Comme des Garçons à l’iconique modèle de Converse, créant ainsi une paire de sneakers à la fois tendance et intemporelle. Les Converse x Comme des Garçons ont rapidement été adoptées par les fashionistas et sont devenues une pièce iconique de la garde-robe streetwear.
4. La collaboration Puma x Rihanna
En 2014, la marque de sport Puma a signé une collaboration avec la chanteuse Rihanna pour créer une collection de sneakers et de vêtements. Le modèle phare de cette collaboration est sans aucun doute les Puma Fenty Creeper, une paire de sneakers en daim avec une semelle épaisse en caoutchouc et un laçage original.
Cette collaboration a été un véritable succès, avec des modèles souvent en rupture de stock et des fans prêts à faire la queue pendant des heures pour se procurer une paire. Les Puma Fenty Creeper ont également été portées par de nombreuses célébrités, renforçant ainsi leur image de chaussures tendances et désirables.
5. La collaboration Reebok x Vetements
En 2017, la marque de sport Reebok a collaboré avec le label de mode Vetements pour créer une collection de sneakers. Le résultat ? Les Instapump Fury Vetements, une paire de sneakers au design déstructuré et audacieux, avec une semelle en forme de bulle et un laçage asymétrique.
Cette collaboration a permis à Reebok de se positionner comme une marque à la pointe de la mode, en associant son nom à celui d’un label réputé pour son avant-gardisme. Les Instapump Fury Vetements ont rapidement été adoptées par les amateurs de mode et ont eu un impact significatif sur le marché de la sneaker, en créant un nouveau modèle de référence pour les collaborations entre marques de sport et maisons de mode.
En conclusion
Les collaborations entre marques de sneakers et célébrités ou designers sont devenues monnaie courante dans l’industrie de la mode. Elles permettent de créer des modèles uniques et exclusifs, qui suscitent un engouement et une demande sans précédent. Ces collaborations ont également contribué à renforcer l’image des marques de sport, en les associant à des univers de mode et de luxe. Les modèles iconiques issus de ces collaborations ont marqué l’histoire de la sneaker et continuent de faire rêver les amateurs de mode et de sneakers du monde entier.
Quelle sera la prochaine collaboration à marquer l’histoire de la mode ? Il faudra attendre pour le découvrir, mais une chose est sûre : les collaborations de sneakers ont encore de beaux jours devant elles.
